تاثیر جنسیت بر شکل گیری الگوی انتخاب کالا با محوریت برندهای تجاری مطالعه موردی منطقه 3 شهرداری تهران

عوامل زیادی در انتخاب یک کالای خاص در بین زن و مرد نقش دارند، که یکی از این عوامل تاثیری است که برندهای تجاری در انتخاب کالا از سوی مرد و زن دارند. سئوال تحقیق این است که یک برند خاص در صنعت پوشاک، چگونه و چرا برای رفع نیاز از سوی زن و مرد انتخاب می شود. در این ارتباط و به منظور تدوین فرضیات، نظریه مید از مکتب کنش متقابل نمادین، نظریات بوردیو، وبلن در مورد مصرف و نظر دیوید رایزمن در مورد جامعه مصرف گرا مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق: این تحقیق از نظر وسعت، پهنانگر و از نظر زمانی یک بررسی مقطعی است. جامعه آماری تحقیق، زنان و مردان بین 16 تا 50 سال است که برای خرید پوشاک به پاساژهای منطقه سه تهران مراجعه می کنند. در این تحقیق از نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد و حجم نمونه نیز با فرمول عمومی کوکران 384 نفر بدست آمد. به منظور جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. ابزار جمع آوری اطلاعات در بخش میدانی پرسشنامه می باشد. برای نمایش یافته های تحقیق نیز از دو نوع آمار توصیفی (جداول یک بعدی) وآمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی) استفاده شد. یافته ها: بررسی رابطه بین کسب منزلت اجتماعی، پایگاه اجتماعی- اقتصادی، مصرف تظاهری و نیابتی، میزان استفاده از برند و گرایش زنان و مردان به برندگرایی در صنعت پوشاک، نتایج حاصل از آزمون همبستگی پیرسون نشان داد که بین دو متغیر رابطه مثبت و متوسطی وجود دارد. در خصوص بررسی رابطه بین کنش متقابل افراد ،هدایت گری بیرونی ،میزان آشنایی با برند و گرایش زنان و مردان به برندگرایی نتایج حاصل از آزمون همبستگی پیرسون نشان داد که بین دو متغیر رابطه مثبت و ضعیفی وجود دارد. یافته ها: در مورد رابطه بین کسب منزلت اجتماعی، پایگاه اجتماعی- اقتصادی، مصرف تظاهری و نیابتی، میزان استفاده از برند و گرایش زنان و مردان به برندگرایی در صنعت پوشاک، نتایج حاصل از آزمون همبستگی پیرسون نشان داد که بین دو متغیر رابطه مثبت و متوسطی وجود دارد. در خصوص بررسی رابطه بین کنش متقابل افراد ،هدایت گری بیرونی ،میزان آشنایی با برند و گرایش زنان و مردان به برندگرایی نتایج حاصل از آزمون همبستگی پیرسون نشان داد که بین دو متغیر رابطه مثبت و ضعیفی وجود دارد. نتایج آزمون گرسیون نیز حاکی از آن است که متغیر مصرف تظاهری و نیابتی در گرایش زنان به برندگرای تاثیر بیش تری (0.54) نسبت به مردان (0.31) دارد. در مورد تاثیر میزان آشنایی با برند و هدایت گری بیرونی این تاثیر در نزد زنان 0.24 درصد و مردان 0.18 درصد است. در مورد سایر فرضیات میزان تفاوت تاثیر در بین دو جنس تقریبا یکسان است.